U okviru regulative iz Brisela, Britanska agencija za standarde oglašavanja (ASA) je donela odluku da su žalbe na reklame LiveScore Bet-a opravdane, posebno zbog činjenice da su te reklame bile usmerene prema maloljetnicima, što je u suprotnosti sa važećim zakonima. Ove žalbe se odnose na dva oglasa koja su se pojavila 10. januara 2023. godine unutar aplikacije LiveScore, koja je dostupna i korisnicima mlađim od 18 godina. U oglasima su se nalazili sportski rezultati, ali su umesto fokusiranja na sportske informacije, promovirali klađenje i reklamirali LiveScore Bet aplikaciju.
LiveScore Bet je, sa druge strane, istakao da su njihovi proizvodi jasno odvojeni od sadržaja koji je dostupno maloljetnicima, a aplikacija uključuje određene mehanizme koji bi trebali da osiguraju starosku zaštitu korisnika. Ipak, ASA je nakon detaljne analize zaključila da su se ovi oglasi mogli videti u verziji aplikacije koja je namenjena korisnicima ispod 18 godina. Agencija je izdala upozorenje LiveScore Bet-u, tražeći da preduzmu odgovarajuće korake kako bi sprečili slične situacije u budućnosti.
Ova situacija naglašava važnost regulacija kada je reč o oglašavanju proizvoda koji su potencijalno dostupni maloljetnicima. Takođe, podseća na odgovornost kompanija da budu svesne svog ciljanog tržišta i da primenjuju adekvatne mere zaštite kako bi osigurale da njihove reklame ne dopru do mlađih korisnika. U vremenu kada su mobilne aplikacije i platforme za klađenje sve prisutnije, neophodno je da se preduzmu rigorozniji koraci kako bi se zaštitila mlađa populacija od potencijalnih štetnih uticaja klađenja.
Interneti i tehnologija omogućavaju brz razvoj i širenje novih oblika zabave, ali takođe donose odgovornost da se vodi računa o tome ko ima pristup ovim sadržajima. Kompanije moraju da budu proaktivne u svom oglašavanju, osiguravajući da ne promovišu proizvode koji su prikladni isključivo za odrasle korisnike u područjima gde je njihova publika široka i raznolika.
ASA takođe poziva sve slične platforme da pojačaju svoje napore u implementaciji zaštite od neprikladnog sadržaja, kako bi obezbedile da mladi ljudi ne budu izloženi reklamama koje glorifikuju ili podstiču kockanje. Na taj način, buduće generacije će biti zaštićene od zavaravajućih poruka i loših izbora koji mogu imati dugoročne posledice na njihove živote.
Kako se tržište klađenja i sportskog praćenja nastavlja razvijati, važno je da se postigne balans između inovacija i odgovornosti prema zajednici. Spremnost ASA da reaguje na ovakve situacije pokazuje da je regulacija potrebna kako bi se obezbedila sigurnost i zaštita najmlađih, koji su ranjivija grupa kada se radi o promociji potencijalno štetnih aktivnosti kao što su kockanje i klađenje.
U svetlu ovoga, LiveScore Bet i slične aplikacije moraju održavati visoke standarde odgovornosti i etike u svom oglašavanju, kako bi stvorili pozitivno okruženje koje ne samo da promoviše sportske rezultate, već i poštuje pravila i sigurnost mladih korisnika.
