Britanska Agencija za standarde oglašavanja (ASA) donela je odluku o žalbi koja se odnosila na dva oglasa aplikacije LiveScore Bet, koja su se prikazivala mladim korisnicima, uključujući maloljetnike. Takva praksa je po važećim zakonima strogo zabranjena. Oglasi su postavljeni 10. januara na platformi LiveScore, aplikaciji koja je dostupna i za korisnike mlađe od 18 godina.

U prvom oglasu predstavljeni su rezultati fudbalskih mečeva, dok se drugi oglas fokusirao na formacije timova, pri čemu su oba bila usko povezana sa aplikacijom LiveScore Bet, koja nudi mogućnosti za klađenje. Iako je kompanija LiveScore tvrdila da je implementirala alate za kontrolu starosti kako bi ograničila pristup maloljetnicima, ASA je ustanovila da su ovi oglasi zapravo bili vidljivi u delu aplikacije koji nije bio zaštićen ispod starosne granice od 18 godina.

U svom izveštaju, ASA je upozorila LiveScore Bet na ozbiljnost situacije i naglasila potrebu za unapređenjem mera zaštite kako bi se sprečili slični problemi u budućnosti. Ova situacija je podstaak i širu diskusiju o odgovornosti i etici u reklamiranju proizvoda koji su potencijalno rizični za mlađu populaciju. Mlade osobe su posebno ranjive na uticaje klađenja i sličnih igara, što dodatno ističe važnost odgovarajuće regulative.

ASA se, kao nezavisna regulativna institucija, bori da osigura da oglašavanje u Velikoj Britaniji bude pošteno, jasno i odgovorno. Ova odluka je deo njihovog kontinuiranog rada na zaštiti maloljetnika i promicanju bezbednog oglašavanja. LiveScore Bet će morati da preispita svoje strategije oglašavanja i preduzme dodatne korake kako bi osigurala da njihovi oglasi ne budu dostupni onima koji su mlađi od 18 godina.

Incident je značajan ne samo za kompaniju već i šire za industriju klađenja koja se suočava s pojačanim pritiskom regulatora da osiguraju etičko oglašavanje. Mnoge kompanije u ovoj oblasti treba da budu svesne potencijalnih posledica nepoštovanja pravila i zakona koji se odnose na oglašavanje, posebno kada je reč o mladima.

U svedočanstvima o ovoj temi, stručnjaci sugeriraju da bi dodatni napori trebali biti usmereni na edukaciju mladih o rizicima klađenja, kao i na razvoj tehnologija koje mogu bolje filtrirati sadržaj za mlade korisnike. Samo time se može obezbediti da mladi nisu izloženi neadekvatnom sadržaju i reklamama koje bi mogli shvatiti kao normalizaciju klađenja i sličnih aktivnosti.

U zaključku, asa je jasno stavila do znanja LiveScore Bet-u da je neophodno da preuzmu odgovornost i da poboljšaju praćenje i upravljanje oglašavanjem kako bi se zaštitili mladi korisnici. Ovaj slučaj može poslužiti kao upozorenje i ostalim učesnicima u industriji, kako bi obratili pažnju na pravila i obezbedili etičko ponašanje u svom oglašavanju.